南方财经全媒体记者 吴立洋 广州报道

作为一种融合了多种媒体形式和受众参与能力的内容载体，游戏，既可以是人类过往诸多文化内容的集中呈现，又代表着数字化时代文化全新的表达形式与价值延伸。

近年来，随着中国游戏产品越来越多地走向全球市场，成为传统文化传播与国际文化交流的重要桥梁，进一步从行业层面梳理游戏作为人文载体的特征和优势，总结凝练游戏产品中市场推广与文化传播相辅相成的经验，成为业内进一步发掘游戏文化价值的重要举措。

12月14日，2023年中国游戏产业年会“中国游戏-文化新容器”分论坛于广州举办，来自学界、行业的代表共同围绕中国游戏的文化发展历程展开探讨，以期推动游戏连接更多社会场景，为文化传承与传播发展贡献更多价值。

多元的文化表达

中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然在论坛发言中表示，游戏正在成为一个不断创造新价值和新可能的“超级数字场景”，以更加沉浸、智能和互动的表现形式，使传统文化持续焕发新的生命力，成为世界全方位、多角度了解中国文化的优势新路径。

同时，以数字交互引擎为代表的游戏科技正在日益广泛地进入游戏之外的领域，推动游戏成为创造新价值和新可能的“超级数字场景”，深刻影响教育、社交和科技创新等多个社会层面。

本次游戏产业年会发布的《2023年中国游戏产业报告》显示，2023年，国内游戏市场用户规模6.68亿人，同比增长0.61%，为历史新高点。

与此同时，随着游戏受众规模的不断扩充与中国游戏精品化程度提升，游戏作为文化载体的价值正受到越来越多用户的认可，本次论坛上发布的“中国游戏影响力”调研成果显示，90.2%的受访者认为，中国游戏越来越成为中国优秀传统文化的“新容器”；91.6%的受访者认为，中国游戏在中国优秀传统文化“走出去”方面扮演着重要角色。

作为当前数字时代最具代表性的内容产品，游戏随着智能设备的普及极大拓宽了受众范围，其本身的文化形式与文化内涵也高度内嵌于数字化社会。

中国人民大学文化产业研究院特聘研究员孙若风在论坛发言中指出，人类既通过游戏融入现实，又通过游戏中的想象超越现实。当前，数字游戏正在向文化和旅游领域跨界，与多元产业融合，这也是中国游戏追求和谐、追求超越、追求乐感的精神内容在当代的具体体现。

世纪华通、盛趣游戏董事长助理胡昕也认为，文化的容器是由最广泛的使用者决定的，作为当代重要的文化体验渠道，游戏在文化的传播和传承不仅能做到，还能做得更好。“游戏人应通过拥抱新技术、打开新眼界去做自身的‘版本迭代’，来实现中国传统优秀文化更强的穿透力。”

而在游戏作为一种新兴文化载体的优势方面，多位参与交流的嘉宾均指出，丰富的内容表现形式与互动性带来的沉浸式体验是游戏有别于传统文化消费品的主要特征。

“游戏文化是游戏实践中的精神活动及其产品，游戏的文化价值体现在游戏促进文化的工程上，更体现在建构游戏文化自身上。”南京大学二级教授、博士生导师杜骏飞认为，一款在文化层面优秀的游戏，应当映射现实、阐释现实，乃至习得现实、建构现实，发挥游戏具有丰富多文本的优势，在交互中达成文化激活。

中国传媒大学动画与数字艺术学院副院长、教授、博士生导师陈京炜则指出，电子游戏是现实世界的反映，“中国游戏”不仅要通过中国风的美术设计传递中国文化元素和风格，也要将中国文化精神和思维融入游戏的机制与玩法设计中，发挥游戏自身的优势和特色。

研发端亟待创新

在文化传播实践中，中国传统文化基于久远的历史与宽广的地域，早已具备了形式多样而又内涵丰富的特征，其在时间与空间维度都能大幅延展的内容深度恰恰可以通过游戏产品丰富的互动性和版本迭代更新得以充分体现。

腾讯互娱品牌与数字生态营销推广策划负责人罗林结合腾讯自身的实践分享了丰富游戏产品文化价值的经验：首先，要基于游戏的世界观、视听艺术、玩法体验，以数字创新的方式演绎传统文化；其次，文化内涵不局限于虚拟场景，也可以让流行的IP元素来注入到文化旅游的场景里，虚实融合来丰富大众的文化体验；最好，要加强与文化产业的深度联动，以专业的数字化解决方案，沉淀和标准化的数字资产与流程。

作为在游戏、影视等文化产业均有布局的企业，完美世界亦有着丰富的不同类型文化产品的研发和运营经验。完美世界产业发展研究院执行院长乔婷婷在分享中指出，文化产业已经不再拘泥于过去传统的产业观念和类别，而是适应新技术而出现的全新产业业态。以完美世界推出的“CityGame”为例，就是通过数实融合沉浸式文化体验，建立文化与商业的高效链接，推动传统景区、商圈的数字化转型。

具体到游戏的设计环节，视觉、听觉、剧情等多方面要素都可以与传统文化相结合，但这也需要游戏制作者本身具备相应的文化素养和将其融入产品中的研发能力。

中国传媒大学艺术创新研究院院长张丰艳以游戏音乐为例，阐释了如何将传统的文化元素融入游戏产品中。她表示，一方面要加强游戏音乐教育，为行业培养专业人才；另一方面，要鼓励音乐制作人在游戏设计早期就深入参与内容策划和游戏音乐的每一步制作中。

米哈游公共事务总监以游戏《原神》中《神女劈观》的创新表达为例，从音乐、角色和剧情三个方面分享了《原神》与优秀传统文化结合的实践经验。她认为，要做好传统文化与游戏的结合，首先要坚持传统文化为基础，以传统文化为创作源泉多维度融合传统文化符号；其次还要注重内容为王，用极致的技术表现展示传统文化，用卓越的品质去传播中华文化；最后，游戏创作还要心存敬畏、守正创新，用尊重之心去创作，用敬畏之心去创新，用谦虚之心去表达。