21世纪经济报道记者文静 实习生陈露 重庆报道

写在前面：

中国酒出海，从品牌推广、新品上市、口味口感、销售渠道、合作伙伴、关税税率、饮用习惯、标准制定、政策法规、生活方式等都面临着和国内不一样的挑战。

出海动态的开辟旨在和中国企业和地方政府一起，收集出海信息，关注即时资讯，一起出谋划策，共同突破壁垒，让中国酒走出国门，让中国酒香飘海外，中国文化影响世界。

路途遥远，21不仅陪伴，更是盟友。

出口数据

我国酒类出口量、额大涨

1月17日，中国食品土畜进出口商会官网数据显示，2023年前11个月，我国酒类累计出口16亿美元，同比增长34%；出口量为65343万升，同比增长32%。相比2022年同期，我国酒类的出口量和出口额同比增速分别提高10%和20%。

年末，随着春节销售旺季即将到来，酒类出口备货需求加大以更好满足海外市场需求，尤其是华人群体。据我国海关统计，2023年11月，我国酒类出口2亿美元左右，同比增长 48.5%；出口数量为7159万升，同比增长 65%。

2023 年前11月我国酒类 TOP10 出口目的地

图源：中国食品土畜进出口商会官网

记者点评：

相比2022年前11个月，我国酒类出口排名靠前的国家和地区也发生了较大变化。

2023年前11个月，我国酒类出口额排名前十的国家/地区分别为中国香港、缅甸、中国台湾、中国澳门、韩国、美国、澳大利亚、日本、阿联酋、新加坡，合计占我国酒类产品出口额的66%。

2023 年1-11月前十出口额占我国酒类产品出口额表

图源：中国食品土畜进出口商会官网

其中，中国香港依然是酒类出口最主要的市场，出口额为 3.20亿美元，同比增长 11%。但地处东南亚的缅甸从2022年位居我国酒类出口额国家排名的第5位跃升至第2位，但马来西亚却掉出前10。中国澳门在酒类出口中的地位持续上升，从地区排名第6位升至第4位。美国从出口国排名第10位升至第6位。值得一提的是，中国酒在日本的出口额大幅提升，较2022年同期，日本在2023年前11个月首次进入中国酒类出口额排名前十。

酒企出海动态

中国白酒出征达沃斯

贵州茅台、洋河股份、五粮液和王朝酒业集体出征达沃斯，寻求国际化发展新方向。

瑞士时间1月15日至19日，有“世界经济风向标”之称的世界经济论坛第54届年会（2024年冬季达沃斯论坛）在瑞士达沃斯举办。本次年会以“重建信任”为主题，汇聚全球2800多名政界、商界、学界和媒体代表，围绕地缘冲突、经济放缓、气候变化、技术冲击等多方面议题展开探讨。

贵州茅台酒进出口有限责任公司官微茅台国际消息，受世界经济论坛邀请，茅台集团党委副书记、副董事长、总经理王莉代表茅台亮相达沃斯“中国之夜”对话，分享了中国企业怎样理解绿色优先、生态战略背景下的机遇与挑战。

在瑞士期间，茅台集团还开启了2024全球品牌文化活动，在拥有三百多年历史的苏黎世古老餐厅，向瑞士推介茅台文化之美。

据五粮液集团官微消息，1月17日，国际权威品牌价值评估机构Brand Finance在达沃斯论坛期间发布了《Brand Finance2024年度全球品牌价值500强》榜单。五粮液品牌强度指数（BSI）得分90.7分（满分100分），位居白酒品牌首位，并获得全球白酒品牌最高评级AAA+。同期举行的2024年冬季达沃斯论坛“大连之夜”活动上，五粮液与来自中国各地的传统美食一起亮相。

世界经济论坛主席施瓦布教授携世界经济论坛多位执行董事集体会见中国企业家代表 图源：茅台国际官微

瑞士时间1月17日，洋河股份党委书记、董事长张联东在达沃斯先后发表 《共创世界消费新格局 助力全球经济新增长》和“金融与实体经济的关系”的主题演讲。张联东认为，一是要把握全球消费的趋势变化；二是要用互联网思维和大数据思想去找准定位，满足、创造、引领需求；三是要用新科技打造消费新模式；四是要高度重视自由贸易对消费的影响；五是要用国际化的思维、模式和组织来推动国际消费；六是产业周期没有好坏，企业家精神是穿越周期的驱动力，要保持定力，坚定前行。

王朝酒业微信公众号消息称，王朝葡萄酒跟随天津代表团，作为招待交流会指定用酒再度亮相达沃斯。自2012年起，王朝葡萄酒已经第10年成为达沃斯论坛中方活动的指定用酒。

记者点评：

随着茅台集团、洋河股份等在“中国之夜”发布演讲，中国酒业在世界经济论坛上的话语权也越来越重。

值得一提的是，白酒的高端化与其金融属性正相关。在达沃斯全球母基金峰会上，张联东表示，白酒出海一定是渠道、产品、品牌、供应链的全球联动式出海，离不开金融市场助力。白酒是一条长坡厚雪的赛道，但周期性下行，“长坡”开始变短。产业链金融的作用就在于帮助白酒企业把坡延长，加强白酒的硬通货属性。

贵州茅台、洋河开拓欧洲市场

据贵州茅台官微消息，意大利时间1月18日晚，中国传统节日腊八节，2024年茅台美馔之夜第一站来到世界时尚之都米兰萨沃亚普林西比酒店。此次“美馔之夜”把经典意式美食作为餐配主角，从地中海风格的泡饭，到意大利人钟爱的酱烤乳猪与口感突出的茅台酒搭配。现场氛围搭建大量运用2024年年初中国流行色协会发布的“缃叶黄”。

米兰高级百货公司文艺复兴商场七楼为食品、酒水专区，茅台酒和酱香系列酒成为热销产品，销量走势一路上扬。

西班牙时间1月19日晚，梦想连接世界·洋河“梦之蓝之夜”在西班牙马德里举办。

洋河股份党委书记、董事长张联东表示，洋河的产品2024年将进入全球更多国家和地区，同时把西班牙市场作为欧洲重点市场来发展。他还拜访了华为西班牙总部，深入了解学习品牌打造、品牌管理和品牌传播。

中国驻西班牙王国兼驻安道尔公国特命全权大使姚敬在交流中指出，目前西班牙有30万华人华侨，中国白酒需要深入西班牙本土市场，并加大与西班牙中资企业与教科文组织合作。

泸州老窖拓展东南亚

泸州老窖企业文化中心消息，1月12日-16日，国窖1573“让世界品味中国”全球之旅走进越南河内、胡志明市等地。泸州老窖还实地参访越南酒企Halico，双方就行业现状、企业历史、品牌文化、市场销售及渠道布局等深入讨论。

汾酒亮相阿联酋

2024年是中国与阿联酋建交四十周年。据汾酒国际消息，汾酒亮相阿联酋华侨华人春晚。通过阿联酋经销商Sun Land Building Materials Trading LLC，汾酒在阿联酋站稳了脚跟。阿联酋王室酒庄及迪拜机场免税店均能见到汾酒。

记者点评：

今年白酒企业的国际市场开拓明显加快了步伐，各大企业负责人带队走访海外市场，举行渠道商座谈会比往年更早。

经过2023年的出海行动，各大酒企基本探索出各自的重点市场和出海模式。茅台集团重视茅台酒和当地经典美食的结合，推出“美馔之夜”；五粮液借助高层论坛不断输出“和美文化”；洋河股份的“梦想外交”广交朋友，包括联合国教科文组织；泸州老窖瞄准中国第一大国际经贸合作伙伴东盟深耕；山西汾酒通过海外经销商扩大免税销售渠道。

此外，向成功走出去的中国企业学习，洋河股份迈出了第一步。除了华为，海尔、联想、美的、柳工股份、国铁集团、中国建筑等，都可能成为中国酒企走出去的盟友，中国企业携手并进，共同开拓海外市场，传播中国文化。

希腊拟修订啤酒和啤酒饮料法规

据厦门技术性贸易措施网消息，1月16日，希腊发布2024/0020/GR号公告，拟修订啤酒和啤酒饮料法规，意见反馈期截至2024年4月17日。主要内容包含以下几点：

（1）定义；

（2）使用的原料、添加剂、酶和调味剂等。允许使用：大麦或其他谷物的麦芽、淀粉类物质或其提取物、含糖物质、啤酒花及其提取物、酿造酵母和细菌培养物；（EC）1333/2008法规附件II规定添加剂；

（3）啤酒厂及特种啤酒生产许可证签发规定；啤酒生产企业的义务和权利等；

（4）生产和进口啤酒的官方控制要求。现场定期和临时检查（生产条件、可追溯性、卫生和安全等）、抽样检测等；

（5）过渡期规定。本规定自生效之日起给予相关企业六个月的过渡期；过渡期内生产的啤酒及饮料可以继续销售，直至保质期销售完毕。