1月22日，2023微博旅游之夜颁奖盛典在中国云南大理举办。首届微博旅游之夜活动由中共云南省委网信办、云南省文化和旅游厅、中共大理州委、大理州人民政府、新浪微博、新浪网共同主办，由新浪云南、大理旅游集团承办。

　　大理州文化和旅游局党组书记、局长杨学泉，微博营销高级副总裁葛景栋、微博商业市场部总经理侯燕、微博政府旅游事业部总经理张跃颖、新浪微博旅游主编李沂蒙、新浪云南董事长王宁及各界文旅行业嘉宾、跨界品牌代表和超过40个国内外目的地、超过50位微博各领域大V博主、超过40家媒体，共计300余人参与此次盛会。

　　微博旅游之夜以“去出发，正美好，向未来”为理念，以社交媒体的视角，共同回顾2023年旅游业，分享过去一年通过微博发光发亮的每个难忘书简，展现了微博对于文旅业发展的深度助推。在各界嘉宾共同见证下，本届盛会共诞生12个微博年度影响力奖项，涵盖文旅目的地、企业、人物等各个方面，以表彰在推动文旅业发展中做出突出贡献的集体和个人。所有奖项依托于微博的权威大数据，包括热搜数据、目的地签到数据、提及数据、官方微博发布及互动传播指数，并综合网友投票和专家建议。

　　微博营销高级副总裁葛景栋为【2023年度微博最具影响力国内目的地】颁奖 

　　在文旅业宣推受到全国集中关注的当下，活动上颁出【2023年度微博最具影响力国内目的地】奖项，12个国内目的地荣获奖项。其中有依托“有一种叫云南的生活”文旅IP而被大众所熟知的云南，有依靠热点策划进行秋冬时令游宣传的广西等。这些获奖目的地的官方微博账号持续在微博种草目的地特色体验，打造本地旅游全新吸引力，与微博网友在线上共赏祖国大美河川。利用微博的社交舆论场特点，打造热点出圈事件，在树立目的地品牌形象的同时，带动游客线下到访分享，从而形成社交媒体目的地传播的正循环。 

　　2023年，一座座城市的文旅魅力，通过微博破圈传播。【2023年度微博最具热度国内游城市】的12个获奖城市当中，凝聚着旅游业2023年深刻的共同记忆，其中有因烧烤而爆火的淄博，有因亚运会而被大家更加深入了解的杭州，有在年末引发全国联动的哈尔滨。高频的热搜话题，媒体争相报道，大V体验分享。身处热度之中，城市文旅通过微博官方账号保持与大众的有效沟通，不断提供丰富升级的产品服务，探索将流量转化为“留”量。 

　　华策影视集团副总编辑、《去有风的地方》总策划贾尧、演员胡冰卿为【2023年度微博最受关注影视剧综取景地】颁奖

　　影视剧综打卡游已经成为了年轻人最喜爱的旅行方式之一，边追剧边打卡同款目的地受到了越来越多微博网友的喜爱。2023年影视剧综相关热搜话题阅读量超过302亿。顺应当下的旅游热门趋势，本次盛典特别设立了【2023年度微博最受关注影视剧综取景地】奖项。7个获此殊荣的目的地，在微博借势剧综热度深度互动，积极开发剧综衍生相关新线路、新产品、新服务。其中最具代表性的当属依托热播剧《去有风的地方》在微博爆火的目的地大理。#李现刘亦菲新剧掀起大理旅游热#等话题强势上榜微博热搜，带动全网热议讨论。正值《去有风的地方》开播一周年，热播剧的流量仍然在持续为大理旅游吹来暖风，促进目的地长红。 

　　《去有风的地方》剧组与大理州文化和旅游局党组书记、局长杨学泉互动

　　华策影视集团副总编辑、《去有风的地方》总策划贾尧，以及演员胡冰卿作为颁奖嘉宾，为获奖代表颁出奖项。他们还特别带来了来自《去有风的地方》剧组31个演员为大理旅游助力的祝福视频。为感谢《去有风的地方》为大理旅游宣传所注入的崭新能量，大理州文化和旅游局党组书记、局长杨学泉在活动上特别向贾尧及胡冰卿赠送了大理白族扎染、大理宾川朱苦拉咖啡这两件具有大理特色的纪念礼物。 

　　大理州文化和旅游局党组书记、局长杨学泉，新浪云南董事长王宁宣布，#在大理爱上生活#话题阅读量突破百亿

　　活动中各位嘉宾分享了自己在大理爱上生活的理由。新浪旅游与大理州文化和旅游局携手，结合#微博旅游之夜#同步开启了#在大理爱上生活#话题活动。活动上线1个多月以来，受到了各界嘉宾、明星、博主以及微博网友们的热情响应。活动通过赛道征集、宠粉挑战等丰富的十大玩法，沉淀了大量大理旅游攻略、旅行故事等优质内容。大理州文化和旅游局党组书记、局长杨学泉，新浪云南董事长王宁在盛典上正式宣布，#在大理爱上生活#话题阅读量已突破百亿的佳绩。本届微博旅游之夜颁奖盛典同步在微博进行直播，直播观看量累计超过2500万人次。 

　　明星代表领取【2023年度微博旅游创享家】奖项

　　微博旅游之夜颁奖盛典现场星光璀璨，@艾福杰尼、@伯远、@房东的猫、@胡冰卿、@赵昭仪_Melek现身红毯，并在颁奖盛典中领取【2023年度微博旅游创享家】奖项。2023年，他们作为传统与潮流文化的重要传播者，以强影响力在微博通过旅行输出积极的正能量。歌手@伯远、@房东的猫为活动倾情献唱，带领各位嘉宾在音乐中环游世界，探寻旅行的边界。活动中，《龙腾祥瑞》《约？大理》《花上花》《大理的茶花开了》等富有云南大理特色的舞蹈和歌曲表演，也不断地将活动的氛围推向高潮。 

　　2023年文旅加速复苏的进程，离不开每一位文旅人的耕耘努力，活动颁出了【2023年微博年度旅游人物】重磅奖项，@甘孜刘洪、@娄可伟云南文旅 、@新疆何淼、@浙博蔡琴 荣获该奖项。他们以个人影响力带动文旅业的创新发展。在微博为目的地旅游宣推奔走发声，与游客网友真诚对话沟通，积极通过新媒体发现问题、解决问题，创造出更大化的社会价值。 

　　本次盛典还颁出了【2023年度微博最受期待出境游目的地】奖项，表彰出境游目的地利用社交媒体与中国游客建立起长期而深入的沟通，打造出能够被记忆的目的地形象，持续推出经典及创新性玩法。【2023年度旅游场景跨界品牌营销案例】表彰跨界品牌在微博旅游的营销场景中，深度融入时下消费趋势和潮流生活方式。利用微博“旅游+”的丰富场景，展现出蓬勃的营销势能。此外，活动还揭晓了【2023年度微博最具影响力旅游大V】、【2023年度微博最具影响力跨界大V】、【2023年度微博最受关注国内景区】、【2023年度微博最具影响力乐园】、【2023年度微博最具影响力酒店集团】等多个奖项。 

　　互动展区有风小院融合了社交媒体热度与民族风情特色

　　互动市集展示了大理特色摊位与世界主题文创 

　　除了瞩目的颁奖环节外，微博旅游之夜特别设置了多个互动展区，让参与者可以近距离感受到文旅融合体验。2023年爆火的《去有风的地方》当中的“有风小院”场景被“搬”到了活动现场，明星及嘉宾纷纷在此打卡拍照留念。主题市集亦热闹开启，有充满大理文化特色和民族气息的鹤庆银器、白族甲马、白族三道茶、宾川朱苦拉咖啡以及非遗白族扎染主题区域。在出发吧拥抱世界主题摊位，则展出了来自世界各地的文创产品。在哈尔滨旅游热点中以“尔滨的妹妹尔佳”成功出圈的敷尔佳品牌，提供了现场互动礼品敷尔佳面膜。 

　　微博旅游之夜的成功举办，对于加速复苏的文旅业起到了极大的推动作用，并为行业蓄积了强大的社交媒体动能。此次活动进一步提升了云南省、大理州的旅游品牌形象知名度，以线上宣传带动线下体验，也全面促进了海内外旅游目的地、企业、机构之间的深入交流与合作。以微博之力，助推旅游高质量发展，让旅行生活更加美好。 

　　（活动主办方供图）