“红包福袋贺新年，直播购物有惊喜 ”。为了紧握春节营销的“黄金档”，抢抓年初机遇掀起营销工作热潮，连日来，北大荒农业股份江滨分公司以迎新春营销活动为契机，持续开展线上直播带货活动，让江滨的名优特色产品，走入千家万户中。

江滨分公司领导、管理人员、种植员工纷纷化身主播来到直播间，向广大网友倾情推介农场有限公司的优质农副产品，“滨乡源”大米、“得稻”素食饼、大列巴……，新晋的“带货主播”面对展台上琳琅满目的农优产品如数家珍，引发众多网友围观，开启了江滨新春直播营销新热潮。直播中，从得天独厚的地理优势，再到北大荒风土人情，带领镜头前的观众品尝“滨乡源有机大米”“得稻素食饼”等美食，时尚而又接地气的推广方式，吸引了大量网友的好评、点赞和转发。据了解，此次春节期间大约收入可达29.3万元。

北大荒农业股份江滨分公司近几年以北大荒“二次创业”为契机，围绕集团“181”发展战略，立足资源优势和营销基础，借助节日契机进一步延伸产业链条，实现绿色农产品从“种的好”向“卖得好”转变。

2023年，分公司不断塑造企业品牌意识与市场思维，重点打造高端绿色生态米和“垦川香”品牌专属基地，加快品牌农业建设步伐。江滨分公司在“特”字上下功夫，将“黑龙江水灌溉”“无污染黑土地”等资源优势转化为产品竞争力，开发“滨乡源”“滨江得稻”等品质优良、特色鲜明、知名度高的江水稻米品牌，推出优质大米产品18款。同时，分公司不断升级“江滨杂粮”质量、品类，研发出江滨特色杂粮、素食饼、大列巴等特色产品12款产品，产品的丰富和链条的延伸让卖原粮走向卖产品、卖品牌，打造了“产、加、销、储”全产业链伙伴式经营联合体。积极打造大营销网络，通过“走出去”拉动产品销售，通过举办插秧节、开镰节等特色农事活动，采取以会带商、创新农文旅的发展模式，有效提升“滨乡源”品牌影响力。

江滨分公司在全员营销的基础上，参加展会借势营销，招商引商拓宽渠道，先后同省内外食品商、粮食加工企业达成合作协议14项，与北京、浙江、安徽等地达成3000吨优质米销售意向，2023年营业总收入达到470万元，“营销版图”得到了新拓展。

下一步，江滨分公司以“北大荒”品牌价值为引领，以绿色智慧厨房为牵引，借助“北国宝泉47度”品牌系列产品，结合自身农业资源优势、强大品牌感召力、垂直供应链与产业链完美融合等经营亮点，力求满足百姓多元化消费需求，逐步打造以营销为主导、产加销协同一体化的北大荒绿色食品产业板块。通过不断拓宽产品市场占有率延伸品牌价值，强化市场思维和品牌意识，打造强有力品牌，提高市场竞争力。

作者：韩玉红 蒋永升 刘泽峰