文|杨泽世

随着婴幼儿奶粉竞争进入新国标时代，市场竞争也愈加激烈，各个品牌也都在蓄力实现突围。

“奶粉新国标注册，愈发考验奶粉企业从配方、奶源到质控等全方位的品质实力。”有奶粉从业人士向中华网财经表示。

日前，摇篮乳业新国标版摇篮全全婴幼儿配方奶粉正式上市。据悉，在新国标的基础上，该产品进一步提升了配方品质，其营养素组合升级为精准针对婴幼儿大脑营养的14项脑神经发育因子的组合配方。

“新国标，新挑战，新机遇。摇篮全全顺势而为、乘势而上，于新旧国标交替之际，将挑战化为机遇，依托自身多年行业深耕经验，不断深入挖掘婴幼儿奶粉市场发展的底层逻辑，聚焦婴幼儿成长切实需求。”摇篮乳业方面称。

伴随国民健康意识的提升，消费者期望以更全面的营养，全方位守护婴幼儿在体质、智力等方面的成长，注重奶粉在免疫力、消化吸收等营养上的全面性，育儿选择上更加专业化、精细化。

因此，奶粉厂商在配方上大下力气。如近期，内外资奶粉企业相继推出添加HMO的儿童奶粉，该类型产品则是为HMO婴配粉打前站。

“新配方注册是科技发展和对自然营养学认识的发展必然，同时也是整个消费市场和消费者对于更优质、更健康和更高效营养品需求的发展必然。”有乳业高管认为，“对于这样必然趋势，企业应对之道就是逆水行舟，不进则退。”