商标注册是行业或企业品牌建立的必经之路，第44类商标涵盖医疗、护理、配药相关的医院或养老院业务，国家鼓励个人或企业进行专属的商标注册。为此，成都中医药大学附属医院血液科创始人、四川省名中医、松山医馆创始人刘松山教授于2020年率先进行了“松山”商标的注册，历时16个月于2021年9月28日成功注册“松山”第44类商标，然而品牌建设一路走来却并非易事。

    2017年松山医生开启了成都电视台系列公益讲座，2018年开启《成都商报》、《华西都市报》共计97期“松山医话”科普文章，2019年开启省内社区数十场“松山医学讲坛”科普讲座，2019年开启直至2020年底结束的四川省电视台共480期“松山医话”科普讲座，以纠正大众的医学认知误区。至此，以“松山”为标识的品牌医生建设深入人心。

   最终，于2021年4月创建成都金牛松山诊所有限公司（前身为成都金牛松山医话中医诊所有限公司）。挂牌松山医馆并开展日常诊疗至今，标志着松山商标注册范围的经营活动持续进行，不仅符合古代中医传承模式，也符合“中医认人、西医认门”、“中医体现全科发展”的中医特色。值得一提的是，松山医生的个人观点和科普文章也受到国家级媒体的关注并持续报道，包括中华网发布的新闻《刘松山：是谁伤害了中医？中医院分科导致中医西化》、央视融媒发布《松山医生观察：偏方真能治大病？》等均获得读者和网友极高关注度。

   然而近期，松山品牌发展打响了维权“第一枪”。

   松山医生称，2022年7月才由重庆北部宽仁医院更名的重庆松山医院，从命名、标识、使用等对松山品牌商标有侵权的嫌疑。目前，松山商标持有人对商标侵权一事已提起诉讼，重庆自由贸易试验区人民法院将于12月19日开庭受理此案。