文｜罗曾

8月28日，美团(股票代码:3690.HK)发布2024年第二季度及半年业绩报告。今年上半年，美团实现营收1555.27亿元，同比增长22.9%；其中，二季度实现营收823亿元，同比增长21.0%，环比增长12.2%；调整后的净利润为136.06亿元，同比增长77.6%。

分业务来看，二季度，美团核心本地商业营收同比增长18.5%达607亿元，占同期总收入的比重约74%；经营溢利同比增长36.8%至152亿元，经营利润率同比提升3.3%至25.1%。

其中，美团团购拓展到更多物美价廉的产品和服务品类，在二季度众多假日消费及营销活动的刺激下，休闲娱乐类产品的GTV和订单量实现同比双增长。

此外，美团闪购本季度与更多快消、服装、酒类和饮料等零售实体品牌展开合作，在节日、旅行和露营活动等不同场景下，满足了更多消费者的即时需求。美团闪购也因此年度交易用户数和年均交易频次再次取得稳健增长，其中，酒类零售的创新模式“歪马送酒”于本季度实现了良好的GTV增长。

与此同时，打通吃喝玩乐服务的“神会员”也于本季度开启试点，并于7月完成了各类消费场景全覆盖。截至7月初，参与“神会员”的商家数已达500万家。

美团方面表示，通过持续优化平台供给，线上货架模式与创新产品双轮驱动，更好地满足了不同价格带用户的质价比需求。年度交易用户的年均交易频次实现了自2020年年中以来15个季度的持续增长。

“本季度，本地商业市场进一步释放了巨大增长潜力，公司各项业务均实现健康增长。”美团CEO王兴如是说。

据悉，即时零售成为大众新消费趋势的情况下，本季度，美团年度活跃用户数和商家数再创历史新高，即时配送订单数达62亿单，日均超6800万单。

在供给侧，数字化改革是诸多实体产业的重中之重。财报提到，本季度，为支持各类零售实体的数字化能力建设，美团不断优化商家侧产品和服务。

美团外卖“品牌卫星店”本季度迎来了老乡鸡、海底捞等品牌的加盟，为更多商家提供佣金返还、流量扶持、运营指导等多项服务。截至6月底，已有120个品牌在全国累计开出超800家卫星店。

美团闪电仓通过提供在线运营、定价策略、流量支持和履约服务等措施，全链路帮助商家经营提质增效，本季度拓展到更多地区。美团医药也在8月发布了全新数字化解决方案“HEALTH”经营增长模型，旨在帮助药企打造品牌影响力，助力药店提升服务效率。此外，美团医药的线上医保购药服务已在北京、上海、深圳、广州、青岛等多个城市开通，覆盖数十家连锁药店品牌。

得益于传统消费旺季的到来，到店酒旅业务再次实现稳健增长，订单量同比增长60%以上，年度交易用户数同比增长近35%，年度活跃商家数亦创新高。此外，二季度大众点评发布2024年“必吃榜”显示，近2800家餐厅中近半数为城市特色餐厅，46%为本地餐饮小店。

“今年上半年，以‘吃住行游购娱’为代表的本地商业领域受益于传统消费旺季。”美团CFO陈少晖表示，美团未来也将继续围绕‘零售+科技’战略，推动零售行业数字化升级。