开栏语

消费市场到了转型的关键节点。

一方面，产业处于调整期，各个细分行业分化继续加剧。同时，消费市场到了新的战略高度，7月中央政治局会议指出，“要以提振消费为重点扩大国内需求”。新生机亦在孕育中。

在如此时刻，21世纪经济报道推出视频栏目《消费参考》的视频版，聚焦行业核心问题、关键公司走向、重要人物抉择，以期为市场带来更多维度参考体系。

本期，我们聚焦热络的“牛马经济”以及背后的受益巨头东鹏饮料。随着宏观环境变化，这家公司走出漂亮的增长曲线，但也面临着天花板临近的束缚。东鹏饮料生动演绎了“牛马经济”的种种可能。

某种程度上，研究东鹏饮料，能够理解消费市场变化的一些更底层逻辑。