21世纪经济报道记者 高江虹 实习生 张亿珍 北京报道
近日法国奢侈品集团香奈儿对外披露,由于部分市场面临充满挑战的环境,公司去年的全球营收下降了5.3%至187亿美元,净利润下降了28.2%至34亿美元。尽管并非上市公司,但香奈儿每年定期公布财务表现,也是奢侈品行业重要的风向标之一。
从不同市场来看,香奈儿在美洲市场的销售额同比下降4.3%,而作为奢侈品传统强势阵地的亚太地区表现更为疲软,销售额同比下降9.3%。相比之下,欧洲市场则略显稳健,微增1.2%。
在接受媒体采访时,香奈儿首席执行官Leena Nair指出,中国是奢侈品生态系统中最具活力、最重要的市场之一,目前香奈儿在中国拥有约127家门店,去年已在中国新开设了15家门店,并计划再开设15家。;另外,其去年11月在中国香港二次发布早春度假系列,随后又在杭州举办了2024/25 Métiers d’Art高级手工艺系列发布会。
从业务板块来看,其成衣业务在2023年增长23%,2024年至今仍维持正增长,这是否意味着疯狂涨价的手袋成为了拖累集团业绩的一环?
2019年以来,推高手袋价格,强化其投资价值,追逐高净值人群是香奈儿的策略之一。五年间,其经典翻盖CF手袋价格已翻倍,以中号为例,其2019年在中国市场的官方售价为3.81万元人民币,目前官方售价为8.4万元人民币。
但此次业绩的下滑和涨价策略似乎并不匹配,这也让市场发问——香奈儿是否照常在每年3月和9月进行两次调价。目前,包括爱马仕在内的多个同行都已上调产品价格,以应对美国关税问题。
香奈儿首席财务官 Philippe Blondiaux 向媒体透露,美国关税问题“极其不稳定”,该公司正在观望当前各项讨论的结果,在此之前不会做出涨价决定。
香奈儿方面还表示,2024年,该集团实现了创纪录的投资,重点包括收购巴黎和纽约的高端物业,以及扩展在中国和日本的全球门店网络。集团计划继续这一战略,进一步拓展在中国、印度和墨西哥的市场。如此激进的扩张策略,与谨慎的同行们相比颇有不同。
在创意方面,香奈儿已任命来自葆蝶家的Matthieu Blazy为新任艺术总监,接替Virginie Viard。Blazy是香奈儿过去114年历史上的第四任艺术总监,以精湛的工艺和设计能力著称,在上任后不断为新团队招兵买马,其首秀将在今年10月发布。同时,本次更换艺术总监后,市场对香奈儿是否会进军男装市场的猜测再次重启,即使其早已明确表示不会推出男装系列。
Leena Nair表示,品牌不会期待立竿见影的成果,香奈儿是一个具有深度的品牌,需要时间来真正理解其精髓。她还指出,香奈儿会给予Matthieu Blazy时间和空间,不只关注下一季,而是放眼长远未来。
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